En la seva darrera edició, Graphispag va connectar a dissenyadors industrials amb fabricants líders de tecnologia d’impressió digital a través del projecte “Hacking the Icons”. Aquesta iniciativa va incloure una exposició, una taula rodona i una visita guiada a la fira, activitats pensades per a mostrar el valor que la impressió pot aportar a la fabricació i personalització massiva de tota mena de productes en sectors com el mobiliari, l’electrònica de consum i els accessoris per a la llar, entre altres.
“Hacking the Icons” no només va explorar les aplicacions actuals de la impressió digital, sinó que també va fomentar un debat sobre com aquesta tecnologia està canviant la manera de dissenyar i produir objectes. Així, la taula rodona “Imprimint valor al disseny industrial” va reunir experts del Design Institute of Spain (D!US), agències de disseny industrial i empreses que ja estan integrant amb èxit la impressió digital en els seus processos productius.
Moderat per Juan Mellen, president del Design Institute of Spain (D!US), aquest espai de debat va comptar amb la participació de:
- Xavi Majoral, cofundador de Stimulo, agència de disseny industrial i desenvolupament de producte.
- Marc Codesal, director de desenvolupament de mercat de solucions de personalització de Roland DG EMEA.
- Pol Fantova, director general de Lucid, agència especialitzada en disseny i innovació.
- Josep Maria Coll, director d’Impressió comercial i industrial d’Epson.
La impressió digital avui
Marc Codesal (Roland DG Emea) va destacar la versatilitat de la impressió digital actual, que permet imprimir sobre gairebé qualsevol material, des de fusta fins a tèxtils, i sobre objectes complets, no sols superfícies planes. Segons Codesal, “la tecnologia està fins i tot per davant del que el mercat coneix, la qual cosa subratlla la necessitat d’educar al públic i als dissenyadors sobre les seves capacitats”. Per part seva, Josep Maria Coll (Epson) va explicar que la digitalització ha transformat la impressió en reduir la gestió d’estocs i facilitar la producció sota demanda, aconseguint resultats immediats i d’alta qualitat. No obstant això, tots dos van coincidir que la competència en mercats tradicionals com la retolació obliga a explorar noves aplicacions i nínxols emergents.
Disseny i indústria gràfica
Pol Fantova (Lucid) va subratllar el potencial d’implantació de la impressió digital en l’àmbit esportiu i en l’interiorisme, assenyalant com aquesta tecnologia pot aplicar-se a productes com a cascos, bicicletes i superfícies de retail. “La tecnologia no és una fi, sinó un mitjà per a lliurar valor”, va destacar, posant èmfasi en la necessitat d’una col·laboració més fluida entre dissenyadors i fabricants. Xavi Majoral (Stimulo), per la seva part, va emfatitzar el paper del disseny industrial en la creació de productes sostenibles i personalitzables que perdurin en el mercat. També va destacar com la impressió digital fomenta la co-creació, permetent a dissenyadors, fabricants i emprenedors treballar junts per a desenvolupar solucions úniques.
Sostenibilitat i personalització
Josep Maria Coll va posar el focus en com la impressió digital permet una producció local i baix demanda, reduint la petjada de carboni i minimitzant el desaprofitament de recursos. Per al portaveu d’Epson, “els processos tradicionals consumeixen més energia i aigua, especialment en indústries com la tèxtil”. A més, va destacar com la personalització pot transformar sectors com la moda i la decoració, oferint solucions úniques adaptades a les necessitats de cada client.
Rendibilitat i diferenciació
Per la seva part, Marc Codesal va exemplificar l’impacte econòmic de la personalització amb el cas de les pales de pàdel: “Un client pot pagar fins a un 30% més per un producte personalitzat, mentre que el cost addicional per al fabricant és mínim”. Aquest tipus d’exemples demostra com la impressió digital no sols genera valor afegit, sinó que també permet a les empreses diferenciar-se en mercats competitius.
Col·laboració intersectorial
Els ponents van coincidir que la comunicació entre dissenyadors, fabricants i usuaris finals és crucial per a maximitzar el potencial de la impressió digital. “Si els dissenyadors no coneixen totes les capacitats de la tecnologia, és difícil que les integrin en els seus projectes”, va comentar el portaveu de Roland. En aquest sentit, els ponents van coincidir a assenyalar que iniciatives com “Hacking the Icons” de Graphispag tenen un paper clau per a fomentar el diàleg i l’educació dins del sector.
Metodologia Fast Business Prototyping
Xavi Majoral i Pol Fantova van subratllar que la metodologia Fast Business Prototyping, combinada amb impressió digital, permet validar idees ràpidament, reduir riscos i accelerar l’arribada de productes al mercat. Per a Fantova, el valor de les aplicacions gràfiques no sols afegeix un impacte visual, sinó també textures i altres funcionalitats que enriqueixen el disseny final. “Aquesta tecnologia d’impressió és essencial per a innovar i garantir l’èxit en llançaments comercials”, va concloure.
Cas d’èxit: l’impacte en el disseny de bicicletes
Un exemple pràctic presentat per Roland DG va il·lustrar com la impressió digital s’utilitza per a prototipar decoracions de bicicletes abans de la seva producció en massa. Aquest enfoc permet avaluar diferents dissenys i seleccionar el més adequat per als consumidors, optimitzant tant els recursos com el temps de desenvolupament.
Premis “Hacking the Icons”
La jornada va continuar amb el lliurament de premis al millor disseny presentat en l’exposició d’objectes que es va exhibir en la fira barcelonina. En aquesta mostra sis reconegudes agències espanyoles de disseny industrial van acceptar el repte de Graphispag de repensar alguns dels seus treballs més icònics, aplicant sobre ells impressió digital. Entre els objectes presentats es van poder veure, per exemple, noves versions creades per a l’ocasió del tamboret Vigar, de la bicicleta plegable Ossby, de la taula d’alumini Cross, del carregador per a vehicles elèctrics Ulartech, del mirall FlipMirror de Normann Copenhagen o els kits de bandes elàstiques de la tecnologia esportiva Suiff, entre altres.
El guanyador dels premis va ser un interruptor de la marca Fontini, desenvolupat per Roland i Lucid, que va destacar per la seva innovació i funcionalitat. Aquest reconeixement no sols va celebrar la creativitat dels participants, sinó que també va reforçar la importància d’integrar tecnologia d’impressió i disseny industrial per a crear productes rellevants i sostenibles.
El projecte “Hacking the Icons” a Graphispag va demostrar com la impressió digital està canviant el panorama del disseny industrial. La seva capacitat per a personalitzar productes, disminuir costos, fomentar la sostenibilitat i crear noves oportunitats de negoci és indiscutible. No obstant això, per a aprofitar al màxim el seu potencial, és crucial enfortir la col·laboració entre tots els actors de la cadena de valor. En aquest sentit, iniciatives com les propostes per Graphispag van promoure el diàleg, l’intercanvi de coneixements i l’avanç cap a un futur on la tecnologia gràfica i el disseny industrial treballin en perfecta sinergia. També la posterior visita guiada a la fira a càrrec del president del comitè organitzador, Xavier Armengou, va ser molt ben rebuda pels dissenyadors industrials participants amb la finalitat de comprovar in situ com la impressió digital no sols és una eina versàtil i eficient, sinó que també està transformant indústries senceres. La seva capacitat per a personalitzar productes, reduir minvaments i optimitzar recursos la converteix en una tecnologia fonamental per al disseny i la fabricació de qualsevol objecte.
Cristina Benavides, col·laboradora de Graphispag
