La indústria gràfica està en plena transformació i posa el focus en la innovació tecnològica, els canvis en els hàbits de consum i la sostenibilitat. En la recent edició de Graphispag, el consultor Jaume Casals va oferir una anàlisi de l’estat actual del sector, destacant els processos, les perspectives de creixement i les tendències clau que modelaran el futur del mercat de la impressió i la comunicació visual.
La indústria gràfica continua sent diversa, amb una àmplia gamma de productes i diferents processos que competeixen en el mercat global. Entre ells, l’offset de fulla lidera el mercat amb una quota del 31%, mentre que altres sectors, com els diaris, han reduït significativament la seva rellevància, representant només el 5%. Processos com la serigrafia es mantenen presents en nínxols específics, encara que estan sent desplaçats per alternatives més modernes com la impressió digital.
En productes com les etiquetes i el packaging, tecnologies com la flexografia i el gravat al buit tenen un paper destacat. Per la seva part, la impressió digital, tant en petit com en gran format, continua creixent a causa de la seva capacitat per a oferir personalització i tirades més curtes.
Tendències i escenaris futurs
En els propers 4-5 anys s’espera que la impressió digital continuï desplaçant processos d’impressió tradicionals, especialment en productes comercials i en el segment de les etiquetes.
- Sostenibilitat: en el segment del packaging, la transició cap a materials més sostenibles, com els biodegradables i reciclables, estarà cada vegada més present de manera transversal en tot el procés de fabricació. Hi ha un creixent ús de materials reciclables, especialment paper, en els mercats desenvolupats, encara que el plàstic encara predomina en regions en desenvolupament.
- Innovació: els avanços en tecnologies com l’inkjet prometen millores en qualitat i eficiència. Aquest tipus d’impressió està emergint com la tecnologia dominant a causa de les seves millores en qualitat, velocitat i capacitat per a aplicacions especials, com a tintes conductives.
- Diversificació: el creixement generalitzat estarà acompanyat per una diversificació de productes i serveis gràfics que responguin a la creixent demanda de personalització i rapidesa.
- Automatització: l’automatització i l’eficiència són també prioritats per a les empreses gràfiques que busquen mantenir-se competitives en un entorn global exigent.
- Hàbits de consum: el comportament del consumidor està canviant radicalment. Els clients valoren cada vegada més la sostenibilitat, exigint productes i processos gràfics responsables amb el medi ambient. A més, busquen personalització, temps de lliurament més ràpids i major transparència en els processos productius.
D’altra banda, les relacions client-empresa també estan evolucionant. Models com el Web2Print estan guanyant popularitat per a productes estàndard, mentre que les empreses gràfiques estan redissenyant les seves estratègies de vendes per a enfocar-se en el valor afegit, ajudant els seus clients a aconseguir els seus objectius de màrqueting.
Reptes i oportunitats
El futur del sector gràfic no pot entendre’s només des d’una perspectiva tradicional basada en la guerra de preus. S’han de replantejar les estratègies comercials i de producció per a enfrontar els desafiaments del mercat actual, centrant-se en la necessitat de diversificar els enfocaments cap a la creació de valor afegit i la innovació en els processos productius. Enlloc de competir en preus, es fa imprescindible redefinir la proposta de valor. La clau està en convertir el producte gràfic en una eina indispensable per a l’èxit dels clients, especialment en l’àrea de màrqueting, on es busca la creació de campanyes efectives i productes que generin més vendes, no simplement una transacció d’impressió. El repte aquí és personalitzar els productes gràfics de manera que contribueixin directament a l’èxit del client, més enllà de ser una simple solució tècnica.
En l’àmbit de la producció, un dels reptes més significatius radica en la transició cap a tecnologies més eficients, com la impressió Inkjet, que ha demostrat avantatges en velocitat i qualitat, desplaçant lentament a l’offset, sobretot en tirades d’alt volum. Aquesta tecnologia, a més, obre noves possibilitats amb tintes especialitzades i efectes visuals innovadors, la qual cosa permet a la indústria oferir productes gràfics amb un alt valor afegit. No obstant això, la qualitat continua sent un tema delicat, ja que moltes vegades es percep com una limitació. Per a superar-ho, és necessari continuar amb el desenvolupament i especialització d’equips i processos, de manera que els clients puguin accedir a solucions gràfiques úniques, que combinin el millor de la tecnologia i el disseny.
La intel·ligència artificial (IA) es perfila com una altra eina clau per al futur de la indústria gràfica. La IA no sols automatitza processos, sinó que també pot ajudar a la presa de decisions estratègiques, especialment en àrees com el disseny i la producció. En integrar la intel·ligència artificial en els processos de treball, la indústria pot optimitzar la planificació, millorar la qualitat del producte i preveure tendències de mercat. El desafiament serà utilitzar la IA no sols per a millorar l’eficiència operativa, sinó també per a avançar-se a les necessitats del mercat, ajudant les empreses a mantenir-se competitives.
Un aspecte fonamental en la gestió de la indústria gràfica és la recollida i l’anàlisi de dades. Molts processos de l’empresa es veuen obstaculitzats per la falta d’un sistema adequat per a recollir, validar i analitzar la informació de manera eficaç. I és que tenir dades és important, però el crucial és saber què fer amb elles. La integració de sistemes d’informació avançats permetrà transformar dades disperses en coneixement útil per a la presa de decisions, la qual cosa serà essencial per a l’adaptació a les noves demandes del mercat. La dificultat està en el fet que moltes empreses encara no aconsegueixen convertir aquestes dades en accions concretes. Els operaris se senten desmotivats quan les dades que recullen no s’utilitzen de manera efectiva per a millorar els processos, la qual cosa afecta la qualitat i productivitat de les operacions. El repte, aquí, no és només la recol·lecció, sinó també la interpretació i la implementació de les decisions estratègiques basades en dades reals i de confiança.
El futur de la indústria gràfica està marcat per la necessitat d’adaptar-se a un entorn cada vegada més digitalitzat i interconnectat. Els desafiaments passen per reinventar la relació amb els clients, actualitzar els processos productius, integrar els sistemes de gestió de dades que facilitin una presa de decisions més informada i fer-ho amb el focus posat en la sostenibilitat. Només a través de l’especialització i l’adaptació constant la indústria gràfica podrà continuar evolucionant i trobant noves oportunitats de creixement.
Cristina Benavides, colaboradora de Graphispag
